Blumen für ihn: Wolt bricht in neuer Kampagne mit Valentinstags-Klischees

• Blumen für Männer, Toys für Singles: Wolt dekliniert den Valentinstag neu

Berlin, 6. Februar 2026 – Blumen nur für Frauen, romantische Dinner nur zu zweit? Zum Valentinstag stellt Wolt diese Konventionen bewusst infrage. Mit der Kampagne „Your one stop shop for celebrating Valentine’s Day“ zeigt der Lieferdienst, dass der 14. Februar heute vielfältiger gefeiert wird als klassische Werbung oft suggeriert – ob mit Freund:innen, Partner:innen, allein oder ganz ohne festes Drehbuch.

Kern der Kampagne ist ein Perspektivwechsel: Blumen werden traditionell vor allem Frauen geschenkt, während viele Männer im Alltag kaum oder gar keine Blumen erhalten.

Das passt zu aktuellen Umfrageergebnissen von Wolt, denen zufolge sich Männer am Valentinstag deutlich häufiger unter Erwartungsdruck fühlen als Frauen – sie bewerten die Rolle des Valentinstags in ihrer Partnerschaft mit einem Durchschnittswert von 2,38 statistisch signifikant höher als Frauen (2,14). Die vollständigen Ergebnisse finden Sie im Wolt Newsroom. 

Mit aufmerksamkeitsstarken Plakatmotiven in den fünf größten deutschen Städten ruft Wolt dazu auf, dieses Muster zu durchbrechen und Blumen auch Männern zu schenken. Ergänzt wird die OOH-Kampagne durch Motive für den Adult-Bereich, die in Berlin zu sehen sind und das Sortiment um diskret gelieferte Geschenkideen erweitern.

„Valentinstag sieht für jede Person anders aus“, lautet die zentrale Botschaft der Kampagne. Entsprechend breit ist auch die Inszenierung: Influencer-Aktivierungen greifen Themen wie Galentine’s, Bromance und Self-Love auf und zeigen, dass kleine Gesten oft wichtiger sind als große romantische Pläne. Gleichzeitig positioniert sich Wolt als unkomplizierte Lösung für spontane oder geplante Anlässe – von Blumen über Geschenke und Wein bis hin zu Food- und Non-Food-Artikeln, geliefert in rund 35 Minuten.

Die Kampagne läuft noch bis zum 15. Februar 2026 und ist über OOH, Influencer-Marketing, PR sowie Wolt-eigene Kanäle wie App-Banner, E-Mail und In-App-Carousels sichtbar. Umgesetzt wurde sie gemeinsam mit der Kreativagentur MOTOR Kommunikation und der Social-Media-Agentur Fravio.

Ziel der Kampagne ist es, die Retail-Kategorie jenseits von Food stärker zu verankern, Erstbestellungen im Non-Food-Bereich zu fördern und Wolt als unkomplizierte Lösung für spontane wie geplante Valentinstagsgeschenke zu positionieren – ohne den Stress von vollen Geschäften oder langem Suchen nach passenden Ideen.