Kysely: suomalaiset kannattavat joustavia työnteon muotoja ja selkeitä pelisääntöjä alustatalouteen

4.5.2026 HELSINKI | Suomalaiset kannattavat alustojen tarjoamia joustavia työnteon muotoja, mutta odottavat samalla selkeää ja toimivaa sääntelyä. Kansainvälinen tutkimusyhtiö Ipsos kartoitti suomalaisten näkemyksiä osana laajaa 25 maassa toteutettua tutkimusta, jossa selvitettiin eurooppalaisten asenteita alustatyöhön, paikalliseen kaupankäyntiin ja sääntelyyn. 

Ipsoksen kyselyn mukaan enemmistö suomalaisista haluaa säilyttää alustatyön joustavuuden: 84 % katsoo, että alustatyötä tekevien tulisi voida itse päättää työajoistaan. Samalla yli puolet (55 %) kannattaa sääntelyä, joka turvaa tämän joustavuuden. Tämä kuvastaa suomalaista tasapainoista näkökulmaa: joustavuus on tärkeää, mutta sen rinnalla tarvitaan selkeää sääntelyä.

Kysely valottaa myös alustatyön asemoitumista osaksi työmarkkinoita. Suomessa alustatyötä pidetään pääasiassa perinteistä työtä täydentävänä (49 %) tai rinnakkaisena (32 %), ei sitä korvaavana. Alustatyö nähdään tapana hankkia lisätuloja erityisesti joustavuutta vaativissa tilanteissa. Sen koetaan tukevan monenlaisissa elämäntilanteissa olevia ihmisiä, kuten opiskelijoita (80 %) tai henkilöitä ilman muodollista koulutusta (70 %). 

“Tutkimuksen tulokset osoittavat, että suomalaisten näkemykset alustatyöstä ovat melko tasapainoisia. Vastaajat tunnistavat alustojen merkityksen tulonlähteenä erityisesti niille, jotka tarvitsevat joustavaa työtä tai joille alustatyö tarjoaa mahdollisuuden työllistyä ilman koulutusta. Alustatyö nähdään osana työmarkkinoita perinteisen työn rinnalla, ja sille toivotaan selkeää ja reilua sääntelyä. Nyt kun alustatyödirektiiviä toimeenpannaan kansallisesti, on tärkeää, että sääntely rakentuu tämän tasapainon varaan. Meillä on nyt mahdollisuus luoda malli, joka turvaa sekä työntekijöiden suojan että joustavan työn tekemisen edellytykset”, Woltin pohjoismaiden yhteiskuntasuhteiden johtaja Olli Koski sanoo. 

EU-maat valmistelevat parhaillaan alustatyödirektiivin kansallista toimeenpanoa. Siihen liittyvät päätökset määrittävät, millaiseksi alustatyö tulevaisuudessa muotoutuu.

Toimitusalustat ovat osa monien suomalaisten arkea: 51 % on käyttänyt ruoan tai päivittäistavaroiden toimituspalveluja viimeisen vuoden aikana, ja 56 % kokee niiden parantavan arkea esimerkiksi ajansäästön, helppouden ja paremman saatavuuden kautta. Vaikutus korostuu erityisesti nuoremmissa ikäryhmissä.

Alustat nähdään myös keinona yhdistää asiakkaat paikallisiin yrityksiin. Suomessa 51 % kokee, että alustat tukevat paikallisia ravintoloita ja kauppoja, ja 83 % käyttäjistä kertoo löytäneensä niiden kautta uusia paikallisia yrityksiä.

Tietoa tutkimuksesta

Paikallisen kaupan alustat Wolt ja Deliveroo ovat tutkimuksen tilaajia. Tutkimuksen toteutti kansainvälinen tutkimusyhtiö Ipsos tammi–maaliskuussa 2026, ja se toteutettiin verkkokyselynä. Suomessa tutkimukseen osallistui 1000 vastaajaa, jotka olivat 18–75-vuotiaita. Otos edustaa väestöä iän, sukupuolen ja alueen mukaan kiintiöitynä. Suomen tulokset ovat osa laajempaa eurooppalaista tutkimusta, joka kattaa 25 maata ja noin 22 500 vastaajaa. Tutkimuksessa tarkastellaan kansalaisten näkemyksiä alustatyöstä ja tulevasta sääntelystä.