Wolt po raz pierwszy angażuje ambasadora marki. Został nim Owen Wilson – amerykański aktor znany z takich produkcji jak „Loki”, „O północy w Paryżu” czy „Genialny klan”. Kampania z jego udziałem startuje w 25 krajach, a jej pierwszym rozdziałem jest promocja Wolt+, subskrypcji dzięki której użytkownicy zyskują darmową dostawę oraz dodatkowe zniżki z lokalnych restauracji i sklepów.
Współpraca z Owenem Wilsonem otwiera nowy etap w komunikacji marki. Wolt rozwija się w stronę usług lifestyle’owych – staje się aplikacją, która towarzyszy użytkownikom nie tylko przy zamawianiu jedzenia, ale też w wielu codziennych sytuacjach. Platforma coraz silniej zaznacza swoją obecność w segmencie zakupów z szybką dostawą. W 2024 roku osiągnęła globalnie ponad 100 milionów zamówień detalicznych, a retail odpowiada już za ponad jedną piątą sprzedaży firmy [1]. Również na polskim rynku Wolt odgrywa istotną rolę – jak wynika z danych Spicy Mobile, jest czwartą najpopularniejszą aplikację q-commerce w kraju [2].
Naszym celem jest jak najlepiej odpowiadać na codzienne potrzeby użytkowników – od szybkich zakupów ad hoc, po większe zamówienia czy prezenty na wyjątkowe okazje. Dlatego poszerzamy ofertę i nawiązujemy partnerstwa, które realnie się opłacają – jak te z Revolutem czy T-Mobile, dzięki którym coraz więcej osób może korzystać z Wolt+ bez dodatkowych kosztów. Chcemy, by wygodne zakupy z dostawą w kilkadziesiąt minut były dostępne dla jak najszerszego grona użytkowników – podkreśla Agata Polityło, General Manager w Wolt Polska.
Wolt+ to miesięczna subskrypcja, w której użytkownicy zyskują darmową dostawę, dodatkowe zniżki i oferty specjalne z lokalnych restauracji i sklepów. Program ma już ponad milion członków, a od 2021 roku pozwolił im zaoszczędzić łącznie ponad 200 milionów euro. Koszt zakupu subskrypcji najczęściej zwraca się już po trzech zamówieniach.
I to właśnie Wolt+ stał się pierwszym rozdziałem we współpracy marki z Owenem Wilsonem. Kampania obejmuje 25 rynków i została zaplanowana jako wieloetapowe działanie digitalowe z elementami dostosowanymi lokalnie. Centralnym punktem jest 45-sekundowy spot z udziałem Owena Wilsona. Aktor wnosi do kampanii charakterystyczny dystans, wigor i humor, które dobrze oddają ton komunikacji marki. Jej celem jest pokazanie Wolta jako praktycznego i prostego rozwiązania na codzienne potrzeby. W kolejnych miesiącach kampania będzie rozwijana o nowe wątki.
Nie musiałem się za bardzo wczuwać w tę rolę. Gdy w najmniej odpowiednim momencie kończą ci się przekąski, Wolt to aplikacja, po którą sięgasz w pierwszej kolejności. Naprawdę upraszcza życie. Kolacja? Załatwione. Zakupy? Prościzna. Znowu zapomniałeś pasty do zębów? Spokojnie, też ogarną. Wolt+ sprawia, że codzienne sprawy są dużo mniej skomplikowane – komentuje Owen Wilson.
Ta kampania zaczyna się od Wolt+, ale nasza współpraca z Owenem wykracza poza jeden produkt. Chodzi o to, żeby opowiedzieć szerszą historię o tym, jak Wolt wpisuje się w codzienne życie ludzi – od jedzenia i zakupów spożywczych po wiele innych rzeczy – w sposób, który jest przydatny, osobisty i wyraźnie lokalny – mówi Fredrik Lucander, wiceprezes ds. wzrostu, marki i reklamy w Wolt.
O Wolt
Wolt was founded in Helsinki, Finland, in 2014 and launched the following year as an app. Six people made it happen back then. 10 years later the team has grown to 13.000+ people who work across 28 countries and 500+ cities.
Wolt partners with 260.000 couriers and 170.000 active restaurants and shops on the platform. The app has 45M+ registered users.
In November 2021, Wolt joined forces with DoorDash, and the two companies remain separate local commerce platforms across 32 countries (and counting).
Wolt Poland was launched in 2019 and by 2024 served 23 cities across the country.