Halloween nie jest już tylko świętem kostiumów i słodyczy. Według najnowszej analizy Wolt obejmującej ponad 30 rynków, tegoroczne zamówienia ujawniają, jak zmienia się sposób, w jaki świętujemy. Halloween 2025 to czas dekoracji, przebrań dla zwierzaków, lampionów LED, zestawów carvingowych i... czerwonych, puchatych kajdanek - gadżetu, który po raz kolejny pojawił się w zamówieniach użytkowników na Łotwie, zrealizowanych w ekspresowym tempie, średnio w 15 minut.
Choć Halloween w Polsce nie dorównuje popularności tego święta w Stanach Zjednoczonych, dane z 2025 roku pokazują wyraźnie: Polacy coraz lepiej przygotowują się na ten wieczór. W porównaniu z poprzednim rokiem zamówienia sezonowe wzrosły o niemal 30%, a wyszukiwania produktów halloweenowych zaczynają się nawet 6 tygodni wcześniej – liczba takich pozycji w koszykach między sierpniem a październikiem była ponad 17-krotnie wyższa. W tym samym czasie zamówienia na produkty z „dynią” w nazwie wzrosły o ponad 1700%, co pokazuje, że motyw dyni staje się w Polsce jednym z najważniejszych symboli sezonu.
Nowością jest wyraźna zmiana priorytetów zakupowych. O ile w 2024 roku dominowały słodycze i szybkie przekąski kupowane w ostatniej chwili, o tyle w 2025 roku więcej osób zaczyna od budowania nastroju: w danych z października widać wzrost udziału produktów takich jak lampiony LED, świeczki zapachowe czy girlandy dekoracyjne. To pokazuje, że dla wielu użytkowników Halloween przestaje być tylko imprezą last-minute, a coraz częściej staje się świadomie zaplanowanym wieczorem z atmosferą w roli głównej.
Tegoroczne dane pokazują, że Halloween w Polsce coraz rzadziej odbywa się pod hasłem „last minute”. Rośnie udział zamówień składanych z wyprzedzeniem, a rekordowe dni sprzedaży wypadają nie tylko 31 października, ale również w weekend poprzedzający święto. Halloween staje się coraz bardziej zaplanowaną domową celebracją – z detalami, które tworzą klimat, a nie tylko z szybką torbą cukierków.
Analiza zamówień z ponad 30 rynków Wolta pokazuje, że Halloween stało się globalnym fenomenem – w każdej części świata wygląda ono jednak nieco inaczej. To właśnie te lokalne różnice opowiadają najciekawszą historię o tym, jak bardzo się to święto zmieniło.
W Japonii sezon dyniowy wszedł na zupełnie nowy poziom – liczba zamówień na produkty związane z dynią w nazwie wzrosła aż o 2000% między sierpniem a październikiem. W Finlandii rekordzista zapełnił koszyk 196 lizakami Moominów, a w Kazachstanie – 200 tabliczkami Alpen Gold i Rahat. Wszystko wskazuje na to, że Halloween to dziś nie tylko strachy, ale też powrót do dziecięcych przyjemności.
Nie zmienia się jedno: tempo. W Grecji kompletne przebranie kota dotarło do zamawiającego w zaledwie 8 minut, a w Estonii sześć niezależnych zamówień tymczasowych tatuaży zrealizowano w czasie krótszym niż kwadrans. Halloween nie czeka – często odbywa się “na ostatnią chwilę”.
Co ciekawe, w zestawieniach pojawia się też coraz więcej produktów, których nie znajdziemy w klasycznych halloweenowych poradnikach. W Łotwie – już drugi rok z rzędu – hitem są czerwone, puchate kajdanki. Na Malcie królują „spookie” foremki do ciasteczek, a w Gruzji – uszy elfa i skrzydła. Z kolei Szwecja, tradycyjnie, stawia na słodycze – w październiku aż 36% wszystkich zamówień detalicznych zawierało cukierki.
I choć dekoracje, przebrania oraz gadżety się różnią, wszędzie chodzi o to samo: stworzyć klimat, który pozwala dorosłym choć na jeden wieczór poczuć się jak dzieci. A najlepiej – w mniej niż piętnaście minut.
W porównaniu z 2024 rokiem, gdy Halloween było przede wszystkim pełne słodyczy i zakupów last-minute, tegoroczne dane pokazują wyraźny zwrot ku świadomemu budowaniu klimatu. W 2025 roku koszyki są bardziej zrównoważone – obok słodyczy pojawia się więcej dekoracji, świateł, świeczek i produktów DIY.
Halloween w Polsce i na świecie to dziś nastrojowy festiwal – święto światła, estetyki i drobnych rytuałów domowych. Coraz częściej zamawiamy nie tylko po to, by się przebrać, ale by stworzyć atmosferę.
– To właśnie po to powstały takie platformy jak Wolt – by wszystko, czego potrzebujemy, było dosłownie na wyciągnięcie ręki. Cieszy nas, że dane pokazują, jak dobrze ten model sprawdza się w praktyce – także w tak dynamicznym okresie jak Halloween. Kiedy w grę zorganizowanie świetnej imprezy last minute – liczy się nie tylko szybkość, ale też wygoda. Właśnie z tego chcemy być znani – mówi Kamil Czarnecki, Head of Restaurant Development, Wolt Polska].
Domowe. Szybkie. Zaskakujące. A jeśli ktoś jeszcze nie ma dyni? Spokojnie – Wolt dowiezie. Z lampionem. I eyelinerem.
Anita Williams – Senior PR Consultant anita.williams@cluepr.pl
Sasha Vislaus – Communications Lead for Poland sasha.vislaus@wolt.com
O Wolt
Wolt was founded in Helsinki, Finland, in 2014 and launched the following year as an app. Six people made it happen back then. 10 years later the team has grown to 13.000+ people who work across 28 countries and 500+ cities.
Wolt partners with 260.000 couriers and 170.000 active restaurants and shops on the platform. The app has 45M+ registered users.
In November 2021, Wolt joined forces with DoorDash, and the two companies remain separate local commerce platforms across 32 countries (and counting).
Wolt Poland was launched in 2019 and by 2024 served 23 cities across the country.